Журналисты Forbes составили очередной ежегодный перечень сотни самых ценных брендов в мире. В издании «World’s Most Valuable Brands List 2016» корпорация Microsoft заняла 3 место, уступив только Apple и Google.
Дэвид Раибштайн (David Reibstein), американский профессор и эксперт в вопросах маркетинга, дал интервью Forbes, в котором заявил:
— Ценность бренда зависит от того, как на него смотрят клиенты. Бренд является важным для компании, потому что благодаря нему клиенты согласны заплатить более высокую цену и с большей вероятностью совершат покупку.
Чтобы составить рейтинг эксперты Forbes собрали данные о доходах компаний за последние 3 года и вычислили долю доходов, полученных за счет торговой марки.
