В истории Microsoft вряд ли найдется много продуктов, чья история была подобна истории мобильной версии Windows. Ошибки и нарушенные обещания следовали друг за другом, но компания всегда активно защищала свое детище. В результате сегодня мы пользуемся распространенной повсеместно мобильной системой — и это не «календарь и заметки в кармане», как предполагалось изначально, а нечто гораздо большее. Сегодня одно из самых любимых, но редко используемых мобильных окружений в поисках успеха перезапускается уже в 4-й раз подряд. Но не слишком ли поздно?
Скромное начало
Поначалу всё выглядело очень многообещающе — к старту новой ОС традиционные партнеры Microsoft подготовили сразу 10 смартфонов. Новый интерфейс Metro работал быстро, был красив и не был похож на конкурентов. Устанавливать приложения было куда проще, чем прежде; были и практичные функции вроде хаба с контактами, собиравшего все аккаунты приятелей в соцсетях в одну карточку.
Но после запуска оказалось, что новая система не умеет делать многих ставших к тому времени привычных вещей вроде копирования и вставки, «продвинутых» настройки Wi-Fi, режима модема, многозадачности и т.д. Интерфейс оказался довольно сложным в освоении, а нравившиеся многим живые плитки выглядели неуклюжими и не столь информативными на фоне привычных приложений. Быстро стало ясно, что у Microsoft не подготовила для Windows Phone четкой стратегии — в Магазине Windows не было десятков популярных на iPhone игр и приложений. Попытки стимулировать разработчиков к портированию своих приложений на WP вызывали насмешки — выяснилось, что компания просто пыталась подкупить девелоперов, предлагая тем хорошие деньги за хотя бы сам факт появления ценной программы или игры в Windows Store.
Еще один недальновидный шаг компания сделала, выбрав в качестве ядра для Windows Phone 7 старую Windows Embedded CE, на которой работала еще Windows Mobile. Она не сочеталась ни с одной из популярных версий Windows. Изначально CE придумали для потребительских устройств — цифровых камер, GPS-систем и автомобильных систем. Соответственно, очень строгими были и ограничения, не отличались разнообразием API. Разработчики возненавидели систему и, что называется, проголосовали ногами: если у Apple к тому времени было уже 300 000 приложений, то у Windows Phone их было всего 5 000, и большинство из них были никому не нужны.
Отказ
Microsoft знала, что будущего у WP7 нет. В результате для системы вышел только один значимый апдейт — Windows Phone 7.5 Mango — с недостающими функциями. Затем, спустя два года после старта, было решено полностью отказаться от ОС. Это решение, необходимое для развития операционки, было встречено пользователями в штыки. Ни один из выпущенных смартфонов и ни одно из существовавших приложений из-за радикальной смены архитектуры не были совместимы с будущей Windows Phone 8. В результате пользователи остались один на один с экосистемой — ни производителям, ни разработчикам она больше не была интересна.
Чтобы хоть как-то сгладить последствия своего решения, Microsoft сразу же пообещала перебросить между двумя версиями ОС «мостик» в виде Windows Phone 7.8. В ней были функции из «восьмерки», но тем самым проблема с апгрейдом не решалась — пользователям предлагали лишь подслащенную пилюлю. Но Microsoft тут же наступила на другие грабли и совершила ошибку в духе Android — возложила ответственность за рассылку обновления на операторов. Тем проблемы немногочисленных фанатов WP были неинтересны, так что пользователи просто не получали обещанную «обнову».
Windows Phone сама лишала себя права на успех. Разработчики, пользователи, производители и операторы, избалованные iOS и Android, с удивлением спрашивали, зачем им начинать всё сначала с операционкой Microsoft.
Затем появились два единорога — местный в виде Windows Phone 8 и финский в виде Nokia.
Несбывшиеся надежды
Наступавший год обещал потенциально очень интересный перезапуск Windows Phone. Nokia окончательно сделала ставку на ОС Microsoft и поставила на WP всё, что у неё было. Ожидания были велики — ведь пользовавшиеся любовью прессы и еще не растерявшие всех фанатов финны выпустили один из своих самых качественных и интересных смартфонов, Lumia 920.
Microsoft со своей стороны тоже клятвенно уверяла всех, что сделала выводы из своих ошибок. Компания и вправду занялась своими сервисами и сайтами в Интернете. Обновления Редмонд, наученный горьким опытом работы с операторами, теперь рассылал самостоятельно, в них не было программного «хлама», которым раньше операторы засоряли систему. А в Магазин Windows Phone обещали «завезти» лучшие приложения ля iPhone.
Но ничего не поменялось — потому, что уже было слишком поздно. К моменту выхода Lumia 920 у Apple уже было несколько очень успешных смартфонов — iPhone 4 / 4s и 5. На Android-фронте доминировал Samsung со своей линейкой Galaxy, а число активаций Android-устройств достигало к тому времени уже сотен миллионов. Магазины приложений обоих компаний-конкурентов Microsoft ломились от множества красивых, интересных и постоянно обновляемых приложений, приносивших разработчикам состояния.
Линейка новых Lumia была восхитительной, как и их операционная система WP8. Устройства с новым Windows Phone начали появляться в магазинах наряду с конкурентами, но помочь в их продвижении операторы не захотели. Посетители салонов мобильной связи сообщали о том, что они шли за Windows Phone, но уже в магазине консультанты их отговаривали от покупки и предлагали приобрести другой смартфон, на iOS или Android.
Тогда же Microsoft не выполнила ряд своих обещаний. Новую и раскрученную систему апдейтов никто не видел, равно как и Windows Phone-версии популярных приложений, выходящих одновременно и на iOS / Android. Компания спровоцировала грязную перепалку с Google, в результате которой поисковый гигант объявил, что ни один из его популярных сервисов на WP поддерживаться не будет. Разработчики, поначалу привлеченные усилиями маркетологов, быстро потеряли интерес к платформе. Продажи недорогих устройств в Европе и странах Азии действительно выросли, но к флагманским смартфонам интереса никто по большому счета так и не проявил.
App’огеддон
Какой бы красивой ни была система, она никому не нужна, если для неё нет приложений. Разработчики же по-прежнему не считали, что им стоит вкладывать в Windows Phone деньги и усилия — потраченные ресурсы вернуть все равно бы не вышло. Число апдейтов для популярных программ, дебютировавших одновременно с выходом WP8, говорит само за себя — Twitter и Instagram после релиза не обновляли более восьми месяцев. Многие программы от банков и социальных медиа и вовсе не получали новых версий.
Вины разработчиков в этом нет. За пять лет операционная система получила четыре значимых обновления, но по-прежнему занимает всего три процента на мировом рынке смартфонов (по последним данным — даже менее двух, прим.ред.). Это отрицательно сказывается на возможностях по монетизации — и это на фоне того, что в мире уже существуют два сформировавшихся и вполне здоровых рынка. В последнее время многое делается для универсальных приложений — так в Microsoft пытаются сделать экосистему интереснее для разработчиков, ведь им будут доступны не только немногочисленные пользователи мобильной Windows, но и огромное число юзеров настольной Windows 10. Но Магазин Windows тоже сложно назвать популярным — одним из самых интересных приложений там до сих пор считается Cut the Rope, вышедшая в один год с Windows Phone 7.
Конечно, у разработчиков для Windows-машин куда больше возможностей, чем, например, у их коллег с Mac OS X. При желании свой продукт можно распространять не через Магазин Windows, а через кучу известных платформ вроде Steam, GOG.com и др. Магазин приложений Microsoft не предлагает по сравнению с ними никаких преимуществ. В отличие от конкурентов с iOS / Mac OS X и Android, Редмонд также не заставляет пользователей скачивать программы из своего магазина. Microsoft десятилетиями не вмешивалась в процесс распространения ПО — что, как ясно сегодня, безусловно заслуживает уважения, но денег и популярности не приносит.
***
Windows 10 Mobile — многообещающая платформа… но где-то мы уже это слышали, правда? Неважно, насколько хороша система (а она хороша!) Для успеха ей требуется мощный поток контента — для того, чтобы наконец-то показать себя актуальной в глазах рядовых пользователей. Пользователей, которые всегда задают один и тот же вопрос: «А я смогу скачать сюда все мои любимые приложения?». Если ответ будет звучать как «Нет», то W10M купят только верные фанаты — и больше никто. Как бы хороша ни была камера.
Источник: pcauthority.com.au
