Торговая компания «Евросеть» резко снизила цены на десятки моделей смартфонов, в том числе Microsoft Lumia. Подешевевшие устройства можно найти в специальном разделе на сайте «Евросети».
По данным «Ведомостей», снижение цен затронуло подавляющую долю всей продуктовой линейки «Евросети». Скидки неравномерные: некоторые модели стали дешевле на два процента, другие — сразу на пятьдесят процентов. Минимальный размер скидки составил пятьсот рублей, максимальный — пять тысяч рублей.
По словам президента «Евросети» Александра Малиса, снижение цен вызвано «сужением рынка, при котором вопрос цены аппарата для потребителя становится крайне важным». Он также отметил, что речь идет не о временной распродаже, а о новом и долгосрочном ценовом подходе. Малис также говорит, что «Евросети» закупала смартфоны очень большими партиями, поэтому ей удалось добиться от производителей и поставщиков значительных скидок — от десяти до пятнадцати процентов от закупочной стоимости. При этом Малис подчёркивает, что «Евросеть» заранее договаривалась с производителями о поставках больших партий и о том, что эти устройства будут производиться специальны под нужды компании.
В начале этой недели «Ведомости» сообщили, что «Евросеть» и «Связной» планируют начать ценовую войну на региональных рынках и выделили на эти цели приблизительно по десять миллиардов рублей. Только закупка смартфонов у Apple обошлась «Евросети» в два миллиарда рублей, говорит сотрудник ритейлера на условиях анонимности.
По мнению участников рынка, снижение цен на смартфоны в магазинах «Евросети» не обрушит цены на рынке смартфонов. Так, представитель МТС Дмитрий Солодовников говорит, что цены на смартфоны в «Евросети» снизились в основном всего на 6-15 процентов и только на три десятка моделей, причём большая часть из них — A-бренды, которые в 2015 году продавались хуже всего, смартфоны Apple и старые модели B-брендов. По его мнению, речь идёт не о глобальном снижении цен, а об обычных скидках, цель которых — избавиться от плохо продаваемых смартфонов.
Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков напомнил «Ведомостям», что в 2015 году продажи смартфонов в России впервые за долгие годы сократились. В прошедшем году россияне приобрели 25,5 миллионов смартфонов, что на 8,4 процента меньше, чем годом ранее. Он также вспомнил, что в прошлом году цены в сторону уменьшения уже меняла в своей розничной сети компания МТС. Действительно, год назад МТС объявила о смене розничной стратегии и снизила цены на все мобильные устройства на 30 процентов до уровня закупочной стоимости, практически полностью отказавшись от прибыли при продаже смартфонов. Тогда компания объяснила этот шаг необходимостью повышения качества абонентов. Другие участники рынка восприняли такое снижение как грубый вызов. В розничных точках «Евросети» и «Связного» перестали продаваться SIM-карты МТС и смартфоны Samsung — из-за того, что этот производитель не стал отказываться от поставок своих смартфонов в МТС.
В любом случае, даже такие скидки достаточно чувствительны для падающего российского рынка смартфонов. Многим магазинам (особенно мелким и тем, что торгуют нелегально ввезёнными смартфонами) теперь придётся в срочном порядке пересматривать цены, чтобы они оказались такими же или ниже, чем в «Евросети». Поскольку производитель не предоставлял им скидки, им придётся либо сворачивать продажи, либо торговать в убыток, либо довольствоваться единичными продажами — тем людям, которые не следят за ценами и готовы выложить любые деньги за понравившееся устройство. Иными словами, воевать будут только «Евросеть» и «Связной», а пострадают от этой войны все магазины.
