'Возвращение' Nokia?

Software-инженер и Forex-трейдер Эдриан Кампос полагает: Nokia войдет в историю как «поднявшаяся с колен» после невероятно больших потрясений компания. Порукой этому — курс акций и несколько статистических выкладок

За 52 недели стоимость акций Nokia выросла до «невероятных» 135,1%, пишет Кампос. По этому показателю компания обходит самых популярных производителей-конкурентов: Apple и BlackBerry. График:

По мнению блогера, в скором времени Nokia может вновь «войти в историю». Финская корпорация может стать впечатляющим кейзом, который будут изучать студенты-менеджеры по всему миру: имея всё, упустить революцию на рынке смартфонов, но в конечном итоге «вернуться» после нескольких лет прилежного и тяжелого труда.

Во втором квартале-2013 Nokia продала 7,4 млн смартфонов Lumia — на 32% больше, чем в первые три месяца текущего года. Аналитики отмечали ряд отрицательных явлений — от компании ожидали 8 млн реализованных Lumia-устройств, средняя цена на проданный смартфон снизилась на 14%. Это объяснимо, пишет Эдриан:

— Cама Nokia ожидала более скромного прироста (27 процентов),
— В отчетном квартале производитель продавал в основном бюджетные устройства и модели среднего ценового сегмента (Lumia 520, 720). Поэтому снижение цены не должно вызывать удивления.

Рост продаж Lumia-смартфонов стабилен. Есть и первые результаты: Windows Phone-смартфоны Nokia во втором квартале покупали чаще, чем устройства конкурентов из BlackBerry. График:

Эксперт ожидает дальнейшего роста продаж Nokia. Финский производитель предлагает Lumia-девайсы в любой ценовой категории и очень активен в бюджетном и среднем ценовом сегментах в отличие, к примеру, от Apple.

Кампос отмечает снижение интереса к сотовым телефонам компании: за год поставки телефонов снизились с 84 млн до 62 млн, а средняя цена на каждый из них упала с $62 до $59. «Хорошая новость» — в том, что Nokia уже подготовила новые и интересные модели — Nokia 207 и 208. При стоимости в $68 они предлагают 3G-интернет, возможность раздавать Интернет на другие устройств, 30 дней в режиме ожидания и камеру. Подобные модели могут улучшить дела на этом направлении.

Положительный момент для финского производителя — и сотрудничество Nokia с Microsoft. В результате у компании есть операционная система с всего лишь двумя известными уязвимостями и ежегодные $1 млрд в качестве выплат за то, что Nokia выпускает только Windows Phone-смартфоны. Со своей стороны, Microsoft предлагает владельцам Lumia-смартфонов собственную экосистему.

Еще один плюс для Nokia — наличие среди её активов телекоммуникационного подразделения Nokia Siemens Networks. По сравнению с прошлым годом (2-й квартал) доходы NSN снизились на 11%, но 12-процентный рост по показателю скорректированной операционной прибыли настраивает на оптимистичный лад. Доходы Nokia Siemens Networks могут значительно вырасти уже в четвертом квартале 2013 года — благодаря контракту на постройку 4G TD-LTE — сети с китайским сотовым оператором China Mobile.

«Вернуться» всегда сложно — особенно на рынок, 80% которого поделены между Apple и Samsung. Это не удалось Palm, есть большие сомнения относительно BlackBerry. Пока Microsoft и Nokia не удается сделать Windows Phone по-настоящему успешной «третьей экосистемой». Но нельзя забывать, что Nokia — по-прежнему сильный игрок на рынке мобильных телефонов и очень привлекательный бренд для пользователей из развивающихся стран. В отличие от Apple, у Nokia есть отлично продающиеся бюджетные устройства. В отличие от BlackBerry, Nokia не нужно тратить деньги на рекламу — за неё это делать Microsoft. Nokia остается только создавать более качественные и недорогие смартфоны.

А что с «звонилками-фичафонами» Nokia, которых продается всё меньше? Их обладатели в будущем вполне могут перейти на смартфоны компании, доля которых растет повсеместно и вырастет и в их странах.